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Uma Loja tradicional sim, mas em constante renovação. Prova disso é a recente premiação como Lojista do Ano de 2006 do Shopping Recife, na categoria Artigos para o lar.
Depois de crescer por várias décadas, mesmo estando longe da mídia, a Jurandir mais uma vez inovou e iniciou um forte investimento em publicidade, que teve como objetivo agregar valor a sua marca e tornar conhecido o seu MIX de produtos com grande variedade e qualidade.
Hoje a Jurandir tornou-se a marca mais lembrada do segmento, conquistando, inclusive, o prêmio Recall de Marcas do sistema Jornal do Commercio de comunicação no ano de 2005, 2006. Repetindo o feito também no ano de 2007, conquistando, pela terceira vez consecutiva, o prêmio no segmento cama, mesa e banho e ficando em segundo lugar no segmento de presentes. Atualmente é referência em artigos para o lar em todo o estado de Pernambuco.
Em 2007, o sucesso na administração ao longo dos anos foi definitivamente reconhecido. A Jurandir Pires foi eleita um dos destaques no prêmio Inteligência Empresarial promovido pelo Diário de Pernambuco.
